dirightDigital Law JournalЦифровое право2686-9136Maxim Inozemtsev10.38044/2686-9136-2022-3-2-69-82diright-110Research ArticleARTICLESСТАТЬИBehavioral economics as a tool for adapting antitrust legislation to the digital transformation of societyПоведенческая экономика как инструмент адаптации законодательства о конкуренции к цифровой трансформации обществаАлфероваА. А.AlferovaA. A.

Магистр права

3584, Утрехт, ул. Гейдельберглаан, 8

Anastasiya A. Alferova — LLM

8, Heidelberglaan, CS Utrecht, 3584

bobyleva.law@gmail.comУниверситет УтрехтаНидерландыUtrecht UniversityNetherlands202218072022326982Copyright © Alferova A.A., 20222022Алферова А.А.Alferova A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.digitallawjournal.org/jour/article/view/110

Digitalization and the rapid development of society determine the need to adapt legislation and law enforcement practice to the requirements of the digital age. Antitrust policy is also changing and developing tools that allow timely response to the challenges of the digital economy. One such tool is behavioral economics, which is becoming increasingly important in today’s digital environment, and allows regulators to be flexible and contribute to the achievement of the main goals of competition law — to maintain a competitive state of the market and avoid the concentration of excessive power in the hands of one economic entity.

The practice of applying behavioral economics by antitrust authorities is becoming more extensive, as there is a large pool of data in the digital environment, including information about consumers, which can be used by companies to influence users, as well as lead to unfair competition. Thus, the paper will study the issue of using behavioral economics in terms of consumer choice by antitrust authorities in order to identify possible behavioral insights of consumers that affect the correct establishment of product markets and the identification of competition law violations by companies.

Applying the legal doctrinal approach, the descriptive method, and the comparative law method makes it possible to establish the issue’s relevance in different countries and the prospects and trajectories of the usage of behavioral economics in antitrust practice.

As a result of the study, a global trend has been established in the application of behavioral economics by antitrust authorities both in determining the boundaries of commodity markets and in detecting violations of antitrust laws. It is concluded that the use of such a tool will continue, as it contributes to the timely adaptation of existing antitrust laws to the challenges of the digital age, contributes to the achievement of competition law goals, and creates a thriving competitive environment.

Цифровизация и стремительное развитие общества определяют необходимость адаптации законодательства и правоприменительной практики к требованиям цифровой эпохи. Антимонопольная политика также претерпевает изменения и разрабатывает инструменты, которые позволяют своевременно реагировать на вызовы цифровой экономики. Одним из таких инструментов является поведенческая экономика, которая приобретает всю большую значимость в современной цифровой среде и позволяет регулирующим органам проявлять гибкость и способствовать достижению основных целей законодательства о конкуренции —сохранение конкурентного состояния рынка и недопущение концентрации избыточной власти в руках одного хозяйствующего субъекта.

Практика применения поведенческой экономики антимонопольными органами становится все более обширной, поскольку в цифровой среде находится большой пул данных, в том числе о потребителях, который может быть использован компаниями для влияния на пользователей, что может привести к недобросовестной конкуренции. Таким образом, в статье будет изучен вопрос использования антимонопольными органами поведенческой экономики в части потребительского выбора с целью установления возможных поведенческих особенностей потребителей, которые влияют на корректное определение товарных рынков и идентификацию нарушений конкурентного законодательства компаниями.

Применение юридического доктринального подхода, описательного м етода и метода сравнительного правоведения позволит установить актуальность темы в разных странах, перспективы и траектории применения поведенческой экономики в антимонопольной практике.

В результате исследования установлен глобальный тренд в применении поведенческой экономики антимонопольными органами как при определении границ товарных рынков, так и для выявления нарушений антимонопольного законодательства. Делается вывод, что использование подобного инструмента будет продолжаться, поскольку содействует своевременной адаптации существующего антимонопольного законодательства к вызовам цифровой эпохи, способствует достижению целей законодательства о конкуренции и создает процветающую конкурентную среду.

поведенческая экономикабихевиоризмантимонопольное законодательстводоминирующее положениезлоупотребление доминирующим положениемbehavioral economicsbehaviorismantitrust lawdominant positionabuse of dominanceReferencesBeinhocker, E. (2006). The origin of wealth: Evolution, complexity and the radical remaking of economics. Harvard Business School Press.Beinhocker, E. (2006). The origin of wealth: Evolution, complexity and the radical remaking of economics. Harvard Business School Press.Chernev, A., Böckenholt, U., & Goodman, J. (2015). Choice overload: A conceptual review and meta-analysis. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 333–358. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.08.002Chernev, A., Böckenholt, U., & Goodman, J. (2015). Choice overload: A conceptual review and meta-analysis. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 333–358. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.08.002Desai, D, & Waller, S. (2010). Brands, competition, and the law. BYU Law Review, 2010(5), Article 1425. https://digitalcommons.law.byu.edu/lawreview/vol2010/iss5/1Desai, D, & Waller, S. (2010). Brands, competition, and the law. BYU Law Review, 2010(5), Article 1425. https://digitalcommons.law.byu.edu/lawreview/vol2010/iss5/1Jacoby, J. (2000). Is it rational to assume consumer rationality? Some consumer psychological perspectives on rational choice theory. Roger Williams University Law Review, 6(1), Article 5. https://docs.rwu.edu/rwu_LR/vol6/iss1/5Jacoby, J. (2000). Is it rational to assume consumer rationality? Some consumer psychological perspectives on rational choice theory. Roger Williams University Law Review, 6(1), Article 5. https://docs.rwu.edu/rwu_LR/vol6/iss1/5Jacoby, J., Speller, D., & Kohn, C. (1974). Brand choice behavior as a function of information load. Journal of Marketing Research, 11(1), 63–69. https://doi.org/10.1177/002224377401100106Jacoby, J., Speller, D., & Kohn, C. (1974). Brand choice behavior as a function of information load. Journal of Marketing Research, 11(1), 63–69. https://doi.org/10.1177/002224377401100106Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47(2), 263–292. https://doi.org/10.2307/1914185Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47(2), 263–292. https://doi.org/10.2307/1914185Kardes, F., Cronley, M., & Cline, T. (2011). Consumer behavior. South-Western Cengage Learning.Kardes, F., Cronley, M., & Cline, T. (2011). Consumer behavior. South-Western Cengage Learning.Mill, J. S. (2010). Principles of political economy: With some of their applications to social philosophy. Nabu Press. (Original work published 1848)Mill, J. S. (2010). Principles of political economy: With some of their applications to social philosophy. Nabu Press. (Original work published 1848)Newman, J. M. (2015). Antitrust in zero-prise markets: Foundations. University of Pennsylvania Law Review, 164(1), 149–206. https://www.pennlawreview.com/wp-content/uploads/2020/04/164-U-Pa-L-Rev-143.pdfNewman, J. M. (2015). Antitrust in zero-prise markets: Foundations. University of Pennsylvania Law Review, 164(1), 149–206. https://www.pennlawreview.com/wp-content/uploads/2020/04/164-U-Pa-L-Rev-143.pdfNicholas, H. (2012). What is the problem with neoclassical price theory? World Review of Political Economy, 3(4), 457–477. https://doi.org/10.13169/worlrevipoliecon.3.4.0457Nicholas, H. (2012). What is the problem with neoclassical price theory? World Review of Political Economy, 3(4), 457–477. https://doi.org/10.13169/worlrevipoliecon.3.4.0457Shampanier, K., Mazar, N., & Ariely, D. (2007). Zero as a special price: The true value of free products. Marketing Science, 26(6), 742–757. https://doi.org/10.1287/mksc.1060.0254Shampanier, K., Mazar, N., & Ariely, D. (2007). Zero as a special price: The true value of free products. Marketing Science, 26(6), 742–757. https://doi.org/10.1287/mksc.1060.0254Shiv, B., Carmon, Z., & Ariely, D. (2005). Placebo effects of marketing actions: Consumers may get what they pay for. Journal of Marketing Research, 42(4), 383–393. https://doi.org/10.1509/jmkr.2005.42.4.383Shiv, B., Carmon, Z., & Ariely, D. (2005). Placebo effects of marketing actions: Consumers may get what they pay for. Journal of Marketing Research, 42(4), 383–393. https://doi.org/10.1509/jmkr.2005.42.4.383Zalega, T. (2014). Consumer and consumer behaviour in the neoclassical and behavioural economic approach. Konsumpcja i Rozwój, 4(9), 64–79. bwmeta1.element.desklight-854d7ad4-1a66-4216-9a9d-06d73c1363c6Zalega, T. (2014). Consumer and consumer behaviour in the neoclassical and behavioural economic approach. Konsumpcja i Rozwój, 4(9), 64–79. bwmeta1.element.desklight-854d7ad4-1a66-4216-9a9d-06d73c1363c6

The authors declare that there are no conflicts of interest present.